지자체는 지역사회와 국가발전의 중심 역할을 하며, 다양한 과제를 최일선에서 집행하여 성과를 발휘함으로써 지역 발전을 통해 국가 발전에 기여하고 있다. 이에 「지자체 혁신발전 포럼」을 통해 과제를 토의하며 혁신적 발전 방안을 모색하고자 한다. 지자체별로 직면한 저출생·고령화, 양극화, 탄소중립등 기존 과제와 AI시대로의 전환등 수많은 과제를 해결해야 함과 동시에 주민복지증진, 참여형 행정, 문화관광등 지역 활성화로 지자체 자립이란 기본 목표와 성장발전이란 또다른 비젼을 제시하고 만들어가야 한다.

이러한 지자체의 모든 정책이나 비전등은 각종 영상콘텐츠로 표현하고 이를 활용한 적극적 홍보로 성과를 극대화하여야 한다. 한국미디어영상진흥원은 23년간의 축적된 경험을 바탕으로 영상 홍보물에 내재된 지자체의 우수사례들을 발굴하여 심도있는 평가로 우수작을 선정하여 「대한민국지자체홍보대상」이란 이름으로 수여하고, 그 비전을 공유하고 지자체의 더 큰 발전을 도모하고자 한다.
나아가 지속가능한 로컬브랜딩의 성과를 K컬쳐와 함께 “지역스토리를 세계로”란 캐치프레이즈로 글로벌화하여 보다 큰 웅비를 도모하는데 기여하고자 한다.